V de Verónica
Naming y universo de marca para una línea femenina pensada para comodidad, calidad y compra inteligente.
El proyecto
Cuando creamos una marca no pensamos solo en la sonoridad del nombre o en la imagen visual. En V de Verónica trabajamos también la psicología de la marca: el espíritu que debía guiar el naming, el logotipo y la comunicación.
La marca estaba pensada para ropa femenina de calidad a buen precio, orientada al canal de mercerías. El público principal eran mujeres de entre 40 y 60 años, muchas de entornos no urbanos de Galicia, Asturias, Zamora o el norte de Portugal.
El objetivo era que esas clientas se sintieran identificadas con una compra cómoda, inteligente y alineada con la persona que quieren ser. La marca debía hablar de seguridad, feminidad, experiencia y buena imagen sin copiar códigos juveniles.
El imaginario de marca tomaba como referencia a una mujer mediterránea, madura, atractiva, segura y con ganas de vivir cosas nuevas. V de Verónica no debía ser una marca solar y estridente, sino lunar, elegante y con confianza tranquila.
Elegimos Verónica porque es un nombre reconocible, femenino y con recorrido. Además, conectaba fonéticamente con Bera y permitía construir una firma de distribuidor con personalidad propia sin resultar disruptiva para un público clásico.
La fórmula “V de Verónica” abría un juego de comunicación muy útil: V de Vivir, V de Vestir bien, V de Vida, V de Valiente, V de Visionaria, V de Victoria, V de Voluntad y V de Viajar. Esos lemas podían activar campañas y mensajes de marca.
El trabajo
El resultado, aplicado.
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